Прем’єр-міністр Баварії Маркус Зьодер давно відомий своєю любов’ю до кулінарії, особливо до дьонеру. Тепер це захоплення отримало офіційний статус: ім’я Зьодера зареєстроване як торговельна марка „Söder Kebab“.

Історія бренду

Ідея виникла ще у 2024 році, коли Зьодер запросив 40 підписників Instagram на спільний обід з нагоди досягнення 500 000 фоловерів. Під час зустрічі гості куштували дьонер, а також вперше з’явилися футболки з карикатурою прем’єра біля шампура з м’ясом.

На партійному з’їзді CSU в Аугсбурзі навіть був встановлений спеціальний стенд «Söder-Kebab», де відвідувачі могли скуштувати так званий «CSU-дьонер» всього за 3 євро. Це викликало великий інтерес і жваве обговорення в соцмережах.

Торгова марка та мерч

Права на бренд належать партії CSU. У фан-шопі вже доступні:

• футболки «Söder Kebab» — 19,99 €

• худі з логотипом бренду — 35,99 €

Охорона торгової марки поширюється не лише на друковану продукцію, а й на харчові товари. У майбутньому асортимент може включати м’ясо, молочні вироби, хліб та інші класичні інгредієнти для дьонеру.

PR-хід чи стратегія?

Реєстрація бренду з іменем прем’єра — це очевидний PR-хід. Він підкреслює харизму Зьодера, його близькість до молоді та любов до простих радощів життя, як-от дьонер. Але частина виборців ставить питання: чи повинні політики використовувати гумор і комерційні образи для просування своєї партії?

Думки експертів

Політологи зазначають, що такі маркетингові кроки рідкісні, хоча приклади «політичного мерчу» в Німеччині вже траплялися. CSU очевидно розраховує, що бренд «Söder Kebab» стане не лише фан-атрибутом, а й дієвим інструментом привернення уваги до партії через незвичайну маркетингову стратегію.