Баварский премьер-министр Маркус Зёдер давно известен своей любовью к кулинарии, особенно к дёнеру. Теперь это увлечение получило официальный статус — имя Зёдера зарегистрировано как торговая марка „Söder Kebab“.

История бренда

Идея бренда появилась ещё в 2024 году, когда Зёдер пригласил 40 подписчиков Instagram на совместный обед в честь достижения 500 000 фолловеров. На встрече гости пробовали дёнер, а также были представлены первые футболки с карикатурой премьера у вертела с мясом.

На партийном съезде CSU в Аугсбурге установили «Söder-Kebab»-стенд, где гости могли попробовать «CSU-дёнер» всего за 3 евро. Эта акция вызвала живой интерес публики и активно обсуждалась в соцсетях.

Торговая марка и мерч

Сегодня права на бренд принадлежат не лично Зёдеру, а партии CSU. В фан-шопе партии уже доступны:

• футболки с «Söder Kebab» — 19,99 €

• худи с логотипом бренда — 35,99 €

Причём охрана марки распространяется не только на печатную продукцию, но и на продукты питания. В будущем ассортимент может включать мясо, молочные изделия, хлеб и другие ингредиенты для дёнера.

Пиар-ход или маркетинговая стратегия?

Регистрация бренда с именем премьера — очевидный пиар-ход. Он подчёркивает харизму Зёдера, его умение работать с молодёжной аудиторией через соцсети и любовь к простым радостям жизни, таким как дёнер.

Однако такой шаг может вызвать вопросы у части избирателей: стоит ли политикам использовать юмористические и коммерческие образы для продвижения партии? Насколько подобные практики типичны для немецкой политики?

Мнения экспертов

Политические аналитики отмечают, что подобные маркетинговые ходы встречаются редко, но примеры «политического мерча» в Германии уже были. Сочетание юмора и узнаваемого образа лидера позволяет усилить популярность бренда среди молодой аудитории.

CSU явно рассчитывает, что «Söder Kebab» станет не только атрибутом фан-шопа, но и инструментом привлечения внимания к партии за счёт необычной и запоминающейся стратегии.